? ?深圳地鐵廣告媒體的場景營銷基于一個熱點話題，通過地鐵廣告來進行更大范圍的擴散。地鐵受眾有一個特點就是規律性的流動，這個規律性的流動特點就讓廣告主所創造的地鐵廣告投放的熱點通過覆蓋類的媒體進行加強。廣告主還會將它在地鐵中間所制造的熱點和熱度再通過互聯網媒體進行擴散。地鐵廣告作為全新的媒體內容平臺，已經成為一座城市流量與創意的入口，越來越受到品牌和創意代理的青睞。
“99 公益日”地鐵廣告在熙熙攘攘的地鐵站里的書展
你看過嗎？深圳市城市軌道廣告公司的小編今天給您介紹一下這個典型的地鐵廣告場景營銷的案例：
![“99 公益日”地鐵廣告場景營銷]( "“99 公益日”地鐵廣告場景營銷")
這是一個不太「精致」的書展
這些展書
從「微信支付知識星光」公益計劃
近3年來捐贈的68余萬本書中挑選而來
它們曾被孩子們如饑似渴地閱讀
有的書已被水和泥巴打爛
有的書已被幾十雙小手翻爛……
現在我們把這些
被鄉村兒童翻爛的書帶回城市里
想讓你也能走進
孩子們正被一頁一頁翻新的夢想
看了書展才第一次了解到被捐出的書，
原來早已被鄉村孩子們翻爛。
書籍是點亮孩子的心燈，
希望有更多人一起參與捐書活動。
![“99 公益日”地鐵廣告場景營銷]( "“99 公益日”地鐵廣告場景營銷")
自2020年起，微信支付知識星光公益計劃已和476萬用戶一起，在全國10個省份，建成99個知識星光圖書室、6718個星光圖書角，捐贈約68萬本圖書。（數據統計截至2022年8月31日）
今年99公益日，截至2022年9月9日，微信支付已和廣大愛心用戶一起，為鄉村的孩子們捐出了超10萬本好書。
每一位參與捐書的用戶
都可在微信支付知識星光小程序首頁
領取限時公益狀態
留下一起為孩子播種夢想的紀念?
多一本書被翻爛
在遙遠的鄉村
就有一個孩子的夢想被翻新
未來
微信支付將攜手更多用戶
讓知識的星光，照亮更多孩子的未來
微信支付地鐵廣告為了客戶整合營銷的需求，深圳地鐵廣告也做了很多額外的售后。會給客戶提供地鐵廣告精美照以及視頻，方便客戶進行其他媒介形式的二次傳播。
以往地鐵廣告與新媒體一個是線下、一個是線上的傳播方式，而現在地鐵廣告跟新媒體正在走向融合。以前人們經常提到線上導流到線下，或者線下導流到線上，但現在這種流向正在淡化，而是不分先后，融合進行。
在這個過程中，就需要通過一些創意來實現和受眾的互動。以往地鐵廣告會借助比較簡單的二維碼，通過乘客掃碼轉到線上，實現從線下到線上O2O的營銷。但現在很多的廣告主在做營銷的時候就已經把兩者綜合考慮在一起了，就是“O&O（線上和線下）”，兩者是并列關系。
很多深圳地鐵廣告客戶不只是單一的投放互聯網或者單一的投放地鐵，他會把兩者打包在一起做整體的營銷活動方案。
把有限的地鐵空間，裝扮成更有價值的體驗空間，把原本這些地鐵內非常普通的位置，通過對空間的優化，讓空間的價值有了大幅提升。
空間管理就是把所有現在平面空間升級成三維或者四維空間。面對互聯網的迅猛發展，尋找戶外跟互聯網之結合點，深圳地鐵廣告一直在摸索和變革的方向營銷傳播活動結合地鐵進行了一次全方位的整合營銷傳播。
深圳地鐵廣告客戶進行了地鐵營銷，地鐵作為潛在客戶上下班常用的公共交通，地鐵包站可觸達到他們想要的傳播目標人群，且該人群也是可能會引發二次傳播的主力軍。
![“99 公益日”地鐵廣告場景營銷]( "“99 公益日”地鐵廣告場景營銷")
（城市軌道編轉）