2022
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投 放 背 景：白酒在我國有著上千年的歷史，形成了深厚的文化底蘊，酒對中國人而言，有著獨特的意義。受國際環境、疫情等多重因素影響，酒類產品卻表現不凡，無論是消費還是投資，展現出了較強的行業韌性。酒類行業是典型的重品牌行業，品牌力是決定酒類產品價格的重要因素。而準確、高品質的品牌露出是提高和維持品牌優勢的重要方式。從整體上看，2019年-2022年1-8月，酒行業戶外廣告投放花費呈逐年增長態勢，勢頭強勁。2022年1-8月，酒類行業戶外廣告投放刊例花費達117.98億元，創歷年最好成績。目 標 人 群：每天承載近800萬人次客流的深圳地鐵，乘客中有80%為44歲以下的社會中堅人群，有超過85%的人群擁有本科及以上學歷，中產及以上人群占比達76%，年輕、高學歷、高收入、職業穩定的人群符合酒類品牌對于消費者的定位。這些人群消費更加理性且忠誠度高，更傾向于高價值品牌或者大眾品牌，因此品牌聲量就成為重要的參考指標之一。地鐵媒體作為重要的宣傳手段，高到達率、高覆蓋率以及多樣的內容展示形式，能夠幫助酒企迅速占領用戶心智，提升品牌認知度及美譽度。媒 體 策 略：2022年，受柳林、仁懷新投，以及瀘州老窖增投影響，國內酒類行業客戶投放地鐵媒體份額上漲到14%。青島啤酒在深圳地鐵發出“百年國潮”品牌列車，并攜手肖戰在深圳地鐵車公廟站搭建創意媒體，與深圳市民展開積極互動。百威昕藍在深圳地鐵寶安中心站打造地下酷樂潮玩空間，用一系列直戳當代年輕人心巴的互動游戲、新奇周邊，和潮流的漫畫風格，帶大家打開想象的任意門。稻花香酒首次將深圳地鐵作為廣告投放平臺，茅臺醬香型白酒，五糧液等老字號白酒品牌也在地鐵媒體投放中持續發力。投 放 效 果：地鐵媒體在酒行業占比有了一定提升，他們擁有最穩定的客流，背后代表著強大的購買力， 地鐵媒體作為一種空間型媒體，具有一定的密閉...